設計-沒有字型概念，設計難做好－COLOR Summer & Frosty都是我熱情如火又冷若冰霜

先說一個大家或許聽過的故事。1972，17歲年輕的Jobs進入了Reed Collage，六個月後他休學了。休學期間，Jons依舊留在Reed Collage裡，旁聽全美最頂尖的「字體美術設計課」，而在校放眼所見的海報與公告，都印著極為美麗的書寫體。這看似無所謂的一年卻深遠影響著蘋果，對於螢幕字體的美學特別講究「優雅而極簡的美學標準」。

為什麼會跟大家先說這個故事？

當時，對Jobs來說，學習字體設計對於過日子似乎並沒有「實質」幫助，但相隔10年之後，當他開始設計麥金塔電腦時，卻發揮重要影響力，影響深遠至今的螢幕排版與使用者經驗。

20世紀最卓越的字型設計大師ADRIAN FRUTIGER用「喝完湯後，如果你還清楚記得湯匙形狀的話，這支湯匙就是設計不良。」來比喻字型和設計之間的關係，完全融入，渾然一體，才是完美的搭配。但是，字型的趣味，如果只有設計師知道，真的是太可惜了！

字型是完美設計的一種靈魂

一睜開眼進入眼簾，從桌上的書報雜誌、身上的服飾與用品、打開被無數的廣告宣傳單給塞爆的信箱….舉凡生活上種種盡被文字與品牌給填滿，字型在我們的生活中一幕幕的演出，設計師該如何妥善的運用它，一般人又怎麼欣賞它？字型是如何透過視覺感官觸發人的感受，進而影響我們的心理和行為？

日本西洋字型設計第一人帶我們穿梭歐洲各大城市小林章，進行一場別開生面的文字風景之旅，揭開字型的秘密：字型之不思議。

備受推崇的日本西洋字型第一人小林章先生原任職於寫研公司，因為對文字設計情有獨鍾，於是在一九八九年遠赴英國倫敦學習西洋書法與字體排印學，兩度獲得世界大型字體比賽首賞，二〇〇一年被招聘至德國Linotype公司擔任字體設計總監，與多位世界級字型設計大師共事，參與羅浮宮及多種國際品牌的字型設計。

字型之不思議作者：小林章 / 出版社：臉譜

高級品牌的商標，為何看起來如此高級？

該怎麼說一個品牌在長年經營累積，創造出來的信賴感或威望呢？這間公司或品牌是從傳統的技術和經驗中，堅持傳統並且一直持續下來，讓人感受到那股執著的信念和安心。這些東西也許很難用一句話來闡述，姑且稱之為「霸氣感」吧。

Louis Vuitton 的商標，是以一種叫Futura的字型所組成的。特徵在於O字母的形狀，幾乎就像個完整的圓形一般。再看看其他的細節，V和N字母的尖端部分，鋒利得很酷。

Futura不只是Mac裡已經內建好的字型，還被廣泛運用在其他地方，而非常有名的字型。也就是說，不管哪裡都能看得到，只要你想用的話，是個隨時可以使用的字型。

以這個字型所構成的商標，明明沒有做過任何加工，為什麼還可以讓人覺得沉穩高級呢？仔細觀察，你會發現LV的商標是經過一番工夫調整的。字母與字母之間拉開了一定的距離。光是這樣，整體氛圍就不同了。字母與字母之間的距離拉開了，好像大人般從容不迫的緩緩低語，更具威嚴。字母之間距離的安排，似乎隱藏著什麼的秘訣。

Michael Jackson「THIS IS IT」的霸氣感

這個「THIS IS IT」的標題，雖然使用的是別的字型，但它也是將字與字之間的距離，相對拉開一定的程度所排版而成。就一般來說，字型裡大寫字母的間距，如果旁邊連接小寫字母的時候，會把間距調整到剛剛好而顯得稍微偏窄。但只要多花一道工夫，把大寫字母的間距拉開後，就會覺得看起來很不錯。

話題的時間回溯到兩千年前，古羅馬的建築物萬神廟（Pantheon）、提圖斯凱旋門（Arch Of Titus），以及古羅馬廣場（Foro Romano）的碑文中，均可發現典型古羅馬大寫字母的殘跡。這些碑文的比例結構，即使到了現代依然美得任誰都會忍不住想多看幾眼。畢竟這些是當時除了把皇帝的豐功偉績，永垂不朽地讓後世拜讀瞻仰之外，還可以鑑賞，而雕刻出來的傑作。

如果能夠把這種碑文上所講究的比例結構好好運用的話，也能讓商標呈現出同樣的威嚴。把大寫字母預設的間距稍微拉開之後，就能詮釋出像碑文般威風凜凜的效果了。

當然，就文字的比例結構來說，要引導出所謂的霸氣感是有其要素的。而要說起這些共通點的話，就是S跟E的字寬較窄，N比較寬，而O則是非常圓。簡單的說，並不是把大寫字母的間距拉開，就能呈現出所謂的霸氣感，重點在於該寬的字要夠寬，該窄的字要夠窄。

把這樣的字型設計，再加以拉開大寫字母的間距，就會產生加倍的排版效果。原來早在兩千年以前就創造出這樣的黃金搭配。將這個準則運用在現代的字型上加以調整後，就可以醞釀出一個有「霸氣感」的商標了。